"La intel·ligència artificial no substituirà les persones, però sí les que no sàpiguen treballar amb ella"

​

Et defineixes com a “dinosaure digital”. Com vas començar en el món dels negocis en línia i què t'ha portat a especialitzar‑te en la consultoria estratègica?

Em defineixo com a “dinosaure digital” perquè vaig començar molt abans que tot això fos tendència. La meva carrera profes‑ sional va arrencar a Anglaterra. Jo volia tornar a casa, però allà vaig descobrir un món que aquí encara era pràcticament desconegut. Inspirada per referents del mercat americà i anglès, vaig començar a oferir serveis digitals quan gairebé ningú apostava per això. Érem molt pocs. Amb el temps, vaig entendre que no es tractava només de fer servir eines digitals, sinó d'ajudar persones i projectes a pensar millor, a tenir una estratègia clara. I d'aquí neix la meva especialització en consul‑ toria estratègica.

​

Sovint parles de canviar el “treball dur” pel “treball intel·ligent”.

El Work Smart és una filosofia que porto molts anys treballant i afinant. Consisteix a posar el focus en els objectius reals i no en el soroll que envolta el món digital. Hi ha molta purpurina, però poc enfocament. Treballar de manera intel·ligent és arribar a l'objectiu el més ràpid possible i amb la menor fricció. Avui, amb la intel·ligència artificial, això encara és més evident꞉ es pot fer més, millor i amb menys desgast. Tot i això, encara ens costa deslligar l'esforç de les hores presencials perquè culturalment ens han ensenyat que com més temps hi dediquem,millor.I no sempre és així.

​

Has format milers de professionals. Quins són els errors més comuns quan una em‑ presa vol ferel salt al món digital?

​presa vol ferel salt al món digital? Un dels errors més habituals és preocupar‑se massa pels seguidors. Hi ha una obsessió per la purpurina digital꞉ números, likes, visualitzacions. Per mi, l'èxit no va d'això. Una petita empresa amb un perfil d'Instagram de 200 seguidors que utilitza el seu perfil com a portfoli de projectes reals, i que gràcies a això capta clients recomanats per clients satisfets, ja està fent un ús excel·lent del món digital. No cal complicar‑ho més.